Por primera vez, una de las marcas más representativas de la Argentina cervecera pisa fuerte en la Riviera Francesa. Schneider fue reconocida con un León de Bronce en el prestigioso Festival Cannes Lions 2025, dentro de la categoría Media – Challenger Brands, por su campaña “Pasado Perfecto”, ideada por la agencia Mercado McCann.

Lanzada durante la Copa América 2024 —torneo que consagró a la Selección Argentina como bicampeona continental—, la campaña se adentra en el corazón del hincha argentino con una mezcla precisa de nostalgia, humor y devoción. En un país donde el fútbol es mucho más que un deporte, Schneider supo transformarse en cábala, en símbolo de suerte compartida, y ahora también en un referente de creatividad premiada a nivel mundial.

Una pregunta, una historia alternativa

¿Qué hubiese pasado si Schneider siempre hubiera estado ahí, alentando a la Selección desde los comienzos? Bajo esta premisa, “Pasado Perfecto” reconstruye momentos icónicos del fútbol nacional —como la inolvidable final del Mundial 2014— con finales alternativos donde la presencia de la marca cambia el curso de la historia. Así, cada pieza remite a una versión idealizada del pasado, donde el gol que no fue, esta vez entra.

Matías Canzani, gerente de Marketing de Cervezas en CCU, sintetizó: “Este León de Bronce es mucho más que un premio a la creatividad: es la demostración de que Schneider conecta emocionalmente con sus consumidores a través de ideas disruptivas”. Y agregó: “Seguiremos llevando esa suerte —y nuestra cerveza— a cada hincha argentino”.

Desde Mercado McCann, la agencia creativa detrás del proyecto, destacan que “Pasado Perfecto” es el resultado de explorar el archivo emocional de una nación futbolera, con la convicción de que una marca como Schneider puede insertarse en esos relatos íntimos y colectivos a la vez.

Una cábala con reconocimiento global

Con este galardón en Cannes, Schneider se posiciona como una marca desafiante que logra combinar identidad popular con excelencia creativa, al nivel de las grandes marcas internacionales. Y lo hace sin perder su esencia: esa mezcla entre picardía, ternura y devoción futbolera que define a todo hincha argentino.

La campaña se desplegó a través de televisión, redes sociales, piezas digitales e intervenciones con influencers, construyendo un relato coral que resonó con el público. Y que ahora también resuena en el escenario global de la creatividad.

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