Imperial se renueva: Nueva imagen, formato y campaña para reconquistar paladares

La cervecera lanza su nueva botella long neck 330cc, refresca su branding y presenta campaña con Juan Minujín para celebrar "la recompensa de saber elegir".

En un evento multisensorial en el Imperial Beer House, la marca presentó su reposicionamiento 2025: un rediseño de packaging por el argentino Panco Sassano, el debut de su long neck 330cc (formato que crece 18% anual en bares) y una campaña con Juan Minujín que refuerza su eslogan "Saber tiene su recompensa". Con esta movida, Imperial apunta a captar a los millennials que valoran tradición con modernidad, en un mercado cervecero donde el 43% de las compras son impulsadas por diseño (Kantar 2024).

Los 3 pilares de la renovación

Innovaciones clave:

• 🍾 Nueva long neck 330cc: Enfría 25% más rápido que el formato anterior

• 🎨 Rediseño gráfico: Etiquetas con códigos QR que cuentan la historia de cada variedad

• 🎬 Campaña transmedia: Spot + mural interactivo por Anne Gabillot

"Quisimos mantener nuestra esencia pero con un lenguaje visual que hable a las nuevas generaciones"
— Patrizio Bergomi, Grouper de Cerveza Imperial & CX

El nuevo diseño de Sassano optimiza:
✔ Visibilidad en góndola: 30% más impacto según tests eye-tracking
✔ Sustentabilidad: 15% menos tinta en impresión sin perder definición
✔ Experiencia UX: QR lleva a realidad aumentada con pairing de maridajes

Datos que avalan la estrategia

Cifras del mercado:

• 📈 +18% ventas de formato 330cc en on-trade (Cámara de Cerveceros)

• 🍻 72% de consumidores eligen cervezas con storytelling claro (Nielsen)

Comparativa de formatos:

Experiencias que conectan

El evento revelación incluyó:

• 🎸 Show acústico de Natalie Pérez

• 🎨 Mural live painting por Anne Gabillot (artista rosarina) con degustación de los 6 estilos Imperial

• 🍴 Maridaje gourmet por el chef Pedro Demuru

Redes: @cervezaimperialar | Web: ccu.com.ar
#SaberTieneSuRecompensa